デザインにはもっと大きな役割がある。
見た人に、どんな印象を与え、どう行動してもらい、
そして、企業はどんな人に集まってもらいたいのか。

デザインは、組織内部にも影響力がある。
組織の内面と外面に矛盾を感じている人間は少なからずいて
それが生産性に落としている影は意外と大きい。

デザインは、それらの解決をサポートする力がある。
そこにこそ、デザインは役割を果たすべきである。

企業の制作物は、グランドデザイン（戦術）を持って作られるべきである。